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doc2市场营销学
市场营销观念演变
1、生产观念
2、产品观念
3、推销观念
4、市场营销观念
5、社会营销观念
市场营销：既包括流通领域内进行的活动，还包括产前、产中及售后服务，不仅仅是把产品推销出去，而且还应提供良好的售后服务，增进社会利益。
第一章：市场预测的基本原理
市场预测的含义
1、目的：为决策服务，减少风险
2、预测：由过去、现在分析未来，由已知推测未知
市场预测：信息收集，市场调查的基础上运用逻辑学及数学方法对市场变量进行估计及测
市场预测的特征
1、服务性：为决策服务，减少盲目性，降低风险
2、描述性：建立模型进行描述
3、系统性：以系统观点，视为预测依据、分析、技术、结果四要素，相互作用有机结合形成的活动过
市场预测的基本原理
1、可知性原理
2、延续性（连贯性）原理
3、类推性原理
4、相关性原理
市场预测基本要素
1、信息
2、方法
3、分析
4、判断
注意：四者之间的关系
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