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word6本章大纲
第一节市场的定义与目标行销
第二节市场区隔的内涵
第三节市场的区隔变量
第四节产品定位
学习目标
市场的定义为何？市场要满足什么要件？
什么是目标行销？
STP行销的步骤为何？
市场区隔的涵义、进行的理由及有效市场区隔的准则为何？
消费市场的区隔变量有哪些？
组织市场的区隔变量有哪些？
何谓产品定位？
产品定位的步骤为何？
市场的定义
市场market：产品的现有及潜在购买者的共同组成（对特定产品具特定欲望且愿意并有能力购买的一群人）。
同质市场与异质市场
同质市场(HomogeneousMarket)
采用无差异行销(UndifferentiatedMarketing)
异质市场(HeterogeneousMarket)
采用差异行销(DifferentiatedMarketing)
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