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doc53第一章市场营销概述
本章内容
一、市场营销核心概念
二、市场营销理念
什么是市场营销？
赵本山卖拐是不是营销？
市场营销MarketingDefinition
市场营销是在一定的市场环境中，为满足消费者需要，综合运用各种营销手段，把商品全面地提供给消费者，从而实现企业目标的整体企业活动
个人和群体通过创造产品和价值，并和他人进行交换以获得所需所欲的一种社会和管理活动。（科特勒）
营销与推销的区别
可以设想，某些推销工作总是需要的。然而营销的目的就是要使推销成为多余。营销的目的在于深刻地认识和了解顾客，从而使产品或服务完全适合他的需要而形成产品自我销售。理想的营销会产生一个已经准备来购买的顾客。剩下的事就是如何便于顾客得到产品或服务。……（著名管理理论家之一彼得·杜拉克）
推销只不过是营销冰山上的顶点（科特勒）
营销的核心概念
1目标市场与市场细分
市场细分
目标市场市场
传统的市场是指买主和卖主聚集在一起进行交换的场所，如集市经济学家则用市场这一术语来为泛指一特定产品或某类产品进行交易的卖主和买主的集合，如房屋市场，粮食市场等等在营销者看来，卖主构成行业，买主则构成市场。
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