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PPT59华宇广告有限公司作为与绿叶集团风雨同舟、精诚合作的伙伴,我们有义务、有责任为益脑胶囊的市场推广而殚精竭虑,为此我司市调部投入大量的人力物力开展了本次调查。通过调查,了解重庆市场上的竞争品牌,消费者消费习惯以及媒体接触习惯,从而为益脑胶囊的整合市场营销提供依据。
本次调查采取随机抽样、分层与重点调查相结合的方法,主要对以下三方面内容进行调查:
第一、对重庆市各大药房(主要是和平药房、桐君阁药房)进行市场摸底,获取直接竞争药品和间接替代品——保健品的品牌状况。
第二、在重庆市主城区实行随机抽样,重点调查35-65岁有过失眠经历的人。首先将主城区按区划分为6层,以2001年最新公布的人口普查数据为依据,合理分布各区样本量,在每个区随机抽出调查地点,由调查员实施拦截式调查,共采集样本280份,其中获得有效问卷240份,问卷回收成功率达85.71%。调查样本涉及不同职业,文化程度和收入阶层,保证了对总体具有较好的代表性。
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