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DOC版11中国本土的日化品牌曾经历过辉煌，如洗衣粉中“活力28，沙市日化”响彻大江南北，“南有白猫，北有熊猫”家喻户晓，牙膏中的中华牙膏、美加净牙膏畅销全国……但如今这些耳熟能详的名牌产品，却在走着一条同样的路：下坡路。 而走上这条路之前，他们也走过了一条相同的路：合资路。事实上，在九十年代初，面对外资品牌的大举进攻，中国日化的很多企业都选择了这条路。然而，时至今日，这些品牌的命运也大致相同：曾经叱咤风云的历史也随着合资而消亡了，即使有部分国有品牌仍然屹立不倒，但与昔日的灿烂辉煌已不可同日而语。 虽然江山代有才人出，近期又有一批本土日化新秀崛起，使中国日化行业开始了一场新的转折；而当年沉寂的一些老品牌似乎也不甘示弱，纷纷与外资“离婚”，踏上新的征程，力图再创新的辉煌，但是，中国的日化新老品牌却面临着中高档市场被外资控制，低端市场国内品牌一片混战的强大竞争压力……请看本期营销实战案例。 点评 没有品牌谈何将来 我们记住了很多品牌，同时也忘记了很多品牌。这涉及一个品牌生命力的问题。其实，品牌就像一个人，有时坚强有时却很脆弱，因而需要保护，才不至受伤害。而保护的最好方式，还是要靠自己的不断努力去壮大品牌的实力。，大小：21.0 KB