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30策略性营销规划(strategicmarketingplanning)是一个营销策略的思考过程(process),试图从客户导向的角度来分析企业目前的现状(currentsituation),指出企业面临的需求(needs)、问题(problem)及机会(opportunity),然后订出企业期望达成的目标(goals)及探讨出达成目标的策略(strategies)。如今市场状况在不断地变动。面对今日多变的市场,企业要要以全新的“营销”观念来应对。策略性营销强调的是以市场导向和客户导向为中心,在分析外部环境和自我诊断的基础上,确定企业战略和营销发展的目标,并进而整合企业的各项资源以实现企业的发展目标。根据多年经验把年度策略性营销规划依次由11个步骤构成,如下:,大小:8.00 KB